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Dezember 2009

Kaffee-Freunde Logo Espresso, Kaffee und Kaffeevollautomaten im Test
Das Starbucks-Geheimnis, oder Wie aus Kaffee Gold wird, heißt lernen von der bekanntesten Kaffeehaus-Kette der Welt. In 15 Jahren schaffte es die Kaffee-Kette Starbucks, von einer kleinen Kaffeehaus-Kette in Seattle zu einer der bekanntesten Marken der Welt zu werden: Heute gehen jede Woche 35 Millionen Kunden in 37 Ländern in eines der 12400 Kaffeehäuser. Kaum ein anderer Kaffeeanbieter hat so loyale Kunden wie Starbucks. Doch was steckt hinter dieser grandiosen Erfolgsgeschichte rund um die Kaffeebohne? Joseph A. Michelli beschreibt, wie Starbucks ein alltägliches, eigentlich banales Produkt in Gold verwandelt und zum oft kopierten Vorbild aufgestiegen ist. Sein Blick ins Innenleben …